Ondanks de aanhoudende effecten van de pandemie geeft het feit hoe merken onverschrokken blijven in hun missie om hun klantervaringen te verbeteren ons hoop.
Dit jaar zijn B2C-marketeers van plan hun marketingbudget met meer dan 25% te verhogen om te blijven investeren in innovatieve technologieën, zoals moderne marketingautomatiseringsplatforms die de kracht van e-mailmarketing benutten om de consumentenuitgaven te beïnvloeden.
Maar ze moeten de toegewezen middelen verstandig gebruiken. Gelukkig heb je niet per se een enorm budget nodig om opvallende campagnes te maken. Met wat ontwerpinspiratie (en A/B-testen) kun je de contactlegging en de klant loyaliteit stimuleren in deze onvoorspelbare tijden.
Dankzij de volgende voorbeelden van Really Good Emails vindt u een samengestelde lijst met acht e-mailontwerptrends om uw creatieve sappen te laten stromen.
(En voor degenen die thuis goed zitten op te letten, ja, hoewel deze e-mails misschien niet dit jaar zijn gemaakt, denken we dat dit de ontwerptrends zijn die zeker zullen blijven in 2021.)
Laten we er meteen in duiken!
8 E-mail design trends ter inspiratie voor 2021
1.
Strak, eenvoudig ontwerp
The Nue Co. gelooft in het leveren van schone producten zonder conserveringsmiddelen en deze filosofie komt tot uiting in deze campagne.
Het oordeelkundige gebruik van witruimte, scherpe lijnen en neutrale kleuren stralen verfijning uit zonder de lezer af te leiden van de kernboodschap.
Bron: Really Good Emails
Calm, een mindfulness- en meditatie-app, gebruikt afwisselende beelden en tekst en rustgevende kleuren om een ontspannend effect te creëren voor de lezer met slaapproblemen.
De afbeeldingen helpen de lezer een goede nachtrust te visualiseren, terwijl de bio van de instructeur de cursus geloofwaardigheid verleent en de lezer aanmoedigt om zich aan te melden.
Bron: Really Good Emails
2. Een vleugje kleur
De merkpersoonlijkheid van Airbnb is doorgaans ingetogener, maar deze bedankcampagne bewijst dat een vleugje kleur een boodschap kan verlevendigen zonder merkidentiteit te verliezen.
De opvallende regenboogprijskaart toont vreugde, geluk en dankbaarheid zonder de lezer te overprikkelen.
Bron: Really Good Emails
You Need A Budget (YNAB) is persoonlijke budgetteringssoftware die financiële planning minder intimiderend en leuker maakt door het gebruik van kleur.
Terwijl de boodschap opvalt door de zachtpaarse achtergrond wekt de blauwe lucht een gevoel van vrede en veiligheid op, welke beide kunnen worden bereikt door zorgvuldig geldbeheer.
Bron: Really Good Emails
3. Opvallende typografie
Dunkin’ gebruikt een heldere, schreefloze kop in deze coronavirusgerelateerde e-mail om zijn merkidentiteit te behouden en de lezer maximale leesbaarheid te bieden.
De boodschap over gezondheidsprotocollen en waarborgen zorgt voor de veiligheid van mensen, wat helpt om het vertrouwen van de lezer te winnen.
Bron: Really Good Emails
Outdoor Voices gebruikt zijn, nou ja, outdoor-stem om mensen te laten winkelen voor een goed doel.
De grote, blauwe kop biedt uitstekende leesbaarheid op meerdere apparaten en roept ook gevoelens van onbaatzuchtigheid op bij de lezer.
Bron: Really Good Emails
4. Speelse vormen
Verrukkelijke berichten zijn er in alle soorten en maten, en de aankondigingscampagne van Active Live van Iterable is er een van.
De geanimeerde, kleurrijke vormen zijn strategisch geplaatst en benadrukken de boodschap. De lezer kan niet anders dan actie ondernemen om meer te weten te komen over het aanstaande virtuele evenement (of dat hopen we tenminste!).
Reserveer je plekje voor dit niet te missen evenement.
Blu Dot, een eigentijdse meubelwinkel, begrijpt dat voetenbankjes niet alleen bedoeld zijn om extra dekens op te bergen.
Om hun veelzijdigheid te benadrukken, rangschikken ze ze op leuke, speelse manieren samen met enkele modellen om de lezer te inspireren om dit multifunctionele artikel voor thuis aan te schaffen.
Bron: Really Good Emails
5. S-curve lay-out
Feather, een aanbieder van meubelverhuur, wijkt af van de standaard lay-out met één kolom en creëerde een modulair of “S-curve” ontwerp.
Het gebruik van negatieve ruimte helpt de modules en de aanbevolen items te onderscheiden, en de beschrijvingen nodigen de lezer uit om over de details na te denken voordat wordt beslist welke stukken ze willen huren.
Bron: Really Good Emails
De Britse doe-het-zelfwinkel B&Q maakt gebruik van een e-mailcampagne met een strakke, modulaire uitstraling die moeilijk te negeren is. Elk blok schetst letterlijk een beeld van hoe de afgebeelde tinten, variërend van wit tot helder turkoois, iemands muren kunnen transformeren.
Over het algemeen maken de lay-out, het minimale gebruik van felle kleuren en duidelijke CTA’s deze boodschap aantrekkelijk voor de lezer.
Bron: Really Good Emails
6. Op actie gebaseerde animaties
In deze hernieuwd-contactcampagne gebruikt projectmanagement-app Asana een geanimeerde loopfiguur om snelheid en behendigheid over te brengen, die beide essentieel zijn om een project op tijd af te ronden.
Deze animatie brengt niet alleen deze boodschap tot leven, maar creëert ook een gevoel van urgentie bij de lezer en zet aan tot onmiddellijke actie.
Bron: Really Good Emails
Online dating-app Tinder gebruikt animaties in deze onboarding-campagne om een nieuw lid te informeren over zijn diensten, en elke animatie vertegenwoordigt een andere actie.
Of het nu de lezer uitnodigt om een foto te uploaden, voorkeuren in te stellen of meldingen in te schakelen, de boodschap is duidelijk: hoe eerder ze hun profiel voltooien, hoe eerder ze kunnen beginnen met swipen en verbinding maken.
Bron: Really Good Emails
7. Waardeverhelderende illustraties
SeatGeek gebruikt vaak illustraties om een verhaalelement aan zijn berichten toe te voegen.
In het onderstaande voorbeeld benadrukken de fanfare, het vergrootglas en het stadion de belangrijkste voordelen van het gebruik van de ticketservice, waaronder het verkrijgen van de beste deals voor livemuziek en evenementen uit één bron.
Bron: Really Good Emails
Aspiration, een sociaal bewust digitaal bankieren alternatief voor traditionele financiële instellingen, maakt deze campagne warm en uitnodigend door een op voordelen gebaseerde boodschap en een relevante illustratie op te nemen. De berg op de achtergrond van de creditcardafbeelding zegt “uw kans om het toppunt van bankrekeningen te bereiken”.
Terwijl de afbeelding een vleugje luchtigheid toevoegt, wekt de boodschap een gevoel van doelgerichtheid bij de lezer, waardoor ze worden verleid om zich aan te melden en ’tegelijkertijd goed te doen’.
Bron: Really Good Emails
8. Zwart is terug
Of je nu een ontwerper bent die prachtige prototypes maakt of een ingenieur die een chatbot bouwt via een API, bij Marvel (niet geassocieerd met de Marvel-strips) zit je goed.
Dankzij thuisbestellingen tijdens de pandemie is de gemiddelde schermtijd dramatisch toegenomen, en donker ontworpen e-mails kunnen de broodnodige verlichting bieden terwijl ze de lezer aanspreken.
Bron: Really Good Emails
Harry’s weet hun product haarscherp uit te lichten. De donkere vormgeving zorgt voor een geraffineerde uitstraling die hun doelgroep aanspreekt.
Het is belangrijk op te merken dat gebruikers de donkere modus niet hoeven te hebben ingeschakeld om de voordelen van een donker kleurenpalet te herkennen. Het helpt niet alleen vermoeide ogen te verminderen, maar het kan ook een unieke diepte en dimensionaliteit bieden die opvalt in de inbox.
Bron: Really Good Emails
Afsluitende gedachten
Denk er dit jaar over na hoe je enkele van deze e-mail design trends in je campagnes kunt opnemen. Wat spreekt jouw bedrijf aan, is het minimalisme? Opvallende typografie? Heldere, kleurrijke vormen? Wat je ook kiest, zorg ervoor dat het niet alleen aansluit bij je merkpersoonlijkheid, maar ook waarde levert aan elke klant.
Wil je je e-mailmarketing een make-over geven? Neem contact op en plan vandaag nog een demo van Iterable.
