Malgré les effets durables de la pandémie, les marques restent déterminées à réussir leur mission qui consiste à améliorer l’expérience offerte aux clients.
Cette année, les marketeurs B2C prévoient d’augmenter leur budget marketing de plus de 25 % pour continuer à investir dans des technologies innovantes, comme des plateformes d’automatisation marketing qui exploitent la puissance du marketing e-mail pour influer sur les dépenses des consommateurs.
Cependant, elles doivent allouer leurs ressources de manière judicieuse. Fort heureusement, il n’est pas indispensable de disposer d’un énorme budget pour créer des campagnes spectaculaires. Avec de l’inspiration et de la créativité (et des test A/B), vous pouvez accroître votre engagement et stimuler la fidélité de vos clients durant cette période imprévisible.
Grâce aux exemples suivants compilés par Really Good Emails, vous allez découvrir une liste triée sur le volet de huit tendances de design d’e-mails pour stimuler votre créativité.
(Et bien que ces e-mails n’aient pas été créés cette année, nous pensons que ces tendances de design continueront d’avoir le vent en poupe en 2021).
Allons-y !
8 tendances de design d’e-mails pour vous inspirer en 2021
1.
Design simple et épuré
The Nue Co. met un point d’honneur à fournir à ses clients des produits sains, sans conservateurs, et cette philosophie se retrouve dans cette campagne.
L’utilisation judicieuse d’un espace blanc, de lignes claires et de couleurs neutres évoque le raffinement sans détourner le lecteur du message fondamental.
Source : Really Good Emails
Calm, une appli dédiée à l’esprit présent et à la méditation, utilise une alternance de visuels et de texte et des couleurs apaisantes pour créer un effet relaxant pour ses lecteurs souffrant de troubles du sommeil.
Les images aident le lecteur à visualiser une nuit de sommeil réparateur, tandis que le profil de l’instructeur renforce la crédibilité du cours et encourage le lecteur à s’abonner.
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2. Un jet de couleurs
L’image de marque d’Airbnb est généralement plus subtile, mais cette campagne de remerciement démontre qu’un jet de couleurs peut égayer un message sans pour autant compromettre l’identité de la marque.
Cette carte de récompense attrayante aux couleurs de l’arc-en-ciel inspire la joie, le bonheur et la gratitude sans stimuler excessivement le lecteur.
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You Need A Budget (YNAB) est un logiciel dédié à la budgétisation personnelle qui rend la planification financière moins intimidante et plus attrayante grâce à son utilisation de la couleur.
L’arrière-plan d’un violet léger fait ressortir le message, le ciel bleu promeut une sensation de paix et de sécurité, deux sentiments promus par une gestion financière avisée.
Source : Really Good Emails
3. Typographie audacieuse
Dunkin’ utilise un titre sans empattement hautement visible dans cet e-mail au sujet du coronavirus, pour maintenir son identité de marque et offrir au lecteur une lisibilité maximale.
Le message dédié aux protocoles de santé et autres mesures sanitaires vise à garantir la sécurité des personnes, ce qui renforce la confiance du lecteur.
Source : Really Good Emails
Outdoor Voices utilise son influence pour encourager les gens à s’engager pour de bonnes causes.
Le titre bleu de grande taille est hautement lisible sur tous les appareils et suscite également un sentiment de générosité chez le lecteur.
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4. Formes ludiques
Les messages les plus attrayants se déclinent en toutes sortes de formes et de tailles, et la campagne Activate Live d’Iterable en fait partie.
Les formes animées hautes en couleurs sont placées de manière stratégique pour mettre en valeur le message, incitant le lecteur à passer à l’action pour en savoir plus sur l’événement virtuel proposé.
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Blu Dot, une boutique d’ameublement contemporain, sait que les repose-pieds ne servent pas seulement à ranger des couvertures.
Pour souligner leur polyvalence, la marque les dispose de manière attrayante et créative à l’aide de mannequins afin d’inciter les acheteurs à acheter cet article multifonctions pour son chez-soi.
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5. Le format « courbe en S »
Feather, un fournisseur de meubles de location, délaisse la mise en forme classique à une colonne pour créer un design modulaire de type « courbe en S ».
Cette utilisation de l’espace négatif aide à distinguer les modules et les articles mis en vedette, et les descriptions invitent le lecteur à se pencher sur les détails avant de décider quels meubles louer.
Source : Really Good Emails
L’enseigne de bricolage britannique B&Q a créé une campagne e-mail au look élégant et modulaire qui ne manque pas de retenir l’attention. Chaque bloc montre résolument comment les teintes proposées, du blanc au turquoise éclatant, peuvent transformer les murs d’un domicile.
La mise en page, l’utilisation minimaliste de couleurs vives et les appels à l’action très clairs en font un message très attrayant.
Source : Really Good Emails
6. Animations basées sur des actions
Avec cette campagne de réengagement, l’application de gestion de projet Asana utilise une silhouette de coureur animée pour retranscrire l’idée de vitesse et d’agilité, deux aspects essentiels pour achever un projet en temps et en heure.
Cette animation prête vie au message et crée un sentiment d’urgence pour le lecteur, l’incitant à passer immédiatement à l’action.
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L’application de rencontres Tinder utilise des animations durant cette campagne d’intégration afin de présenter ses services aux nouveaux utilisateurs, avec une animation pour chaque action.
Que ce soit pour inviter le lecteur à envoyer une image, à définir des préférences ou à activer les notifications, le message est clair : Plus l’utilisateur remplira rapidement son profil, le plus tôt il pourra commencer à explorer les profils et à créer des liens.
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7. Illustrations axées sur la valeur ajoutée
SeatGeek utilise souvent des illustrations pour inclure un élément de storytelling à ses messages.
Dans l’exemple ci-dessous, la fanfare, la loupe et le stade illustrent les principaux avantages de son système de billetterie, qui permettent de bénéficier des meilleures offres pour les concerts et événements en direct, sans quitter la boutique.
Source : Really Good Emails
Aspiration, une banque numérique socialement responsable qui offre une alternative aux institutions financières traditionnelles a créé une campagne chaleureuse et accueillante grâce à un message axé sur les avantages accompagné d’une illustration pertinente. La montagne en arrière-plan sur l’image de la carte bancaire représente « la possibilité d’atteindre le sommet en matière de services bancaires ».
En plus de cette touche de légèreté, le message incite le lecteur à s’inscrire afin de contribuer à une bonne cause.
Source : Really Good Emails
8. Retour aux thèmes sombres
Que vous soyez un designer créant de superbes prototypes ou un ingénieur qui conçoit un chatbot via une API, Marvel (aucun rapport avec Marvel Comics) a la solution qu’il vous faut.
En raison des confinements promulgués durant la pandémie, le temps passé devant les écrans a connu une augmentation spectaculaire et les e-mails qui utilisent un thème sombre peuvent avoir un effet reposant et stimulant à la fois pour le lecteur.
Source : Really Good Emails
Harry’s sait comment mettre en valeur son produit. Le design à la tonalité sombre crée un look sophistiqué attrayant pour son public cible.
On notera qu’il n’est pas nécessaire que les utilisateurs activent le mode sombre pour reconnaître les avantages d’une palette de couleurs sombre. Cela permet non seulement de réduire la fatigue oculaire, mais cela crée également une impression de profondeur et de dimensionnalité qui sort du lot des autres e-mails.
Source : Really Good Emails
Conclusion
Songez à la manière dont vous pourriez incorporer certaines de ces tendances de design d’e-mails dans vos campagnes pour cette année. Laquelle correspond à votre image. Le minimalisme ? La typographie audacieuse ? Des formes saisissantes et hautes en couleur ? Quel que soit votre choix, vous devez veiller à ce qu’il corresponde à la personnalité de votre marque et crée de la valeur pour tous vos clients.
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